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静态权重
主要是和主播这块的安排相关了,有封面图,标题,标签,直播预告,开播时间,开播时长这些指标。
一、封面图
标准不知道可以去找下语雀,这个上边的直播活动和直播规则要求都有的,关于封面图和标题这块,我们可以在语雀里找到制作要求和标准。
二、标题
1、白皮书要求:标题不能出现“测试”等字样,标题、封面图与直播标签须相符。2、标题中尽可能的放入利益点,促销点。
3、尽可能加入一些粉丝比较感兴趣的热点词
我们做习惯了产品标题的同学,经常烦的问题是上来容易飙了,记住直播间标题,要尽快能吸睛,吸睛,我特别建议大家可以去一些自媒体平台看看别人标题制作,新店,标题,封面图都OK,流量来源,用超级推荐 推广吗?
我个人一般用的是感叹句,反问句的标题,另外在产品的上边,多放利益诱惑词,不要用搜索标题中的称述语句。
超级推荐属于热启动,如果你现在新店,你只要认真完成淘宝主播的新手任务,一般都是由流量奖励。
我们每个阶段的直播间追求数据指标是不一样的,比如新手期,我们一般看的是你的直播时长,粉丝停留时长,粉丝增长情况,等你的流程打磨可以了,那么这个时候去追求增粉和gmv双提升。
三、标签
我们选择直播间标签的时候,可以选择的时间和契机还是需要和产品相关的,比如说新品期,可能我这边的标签选项就比较多元化,这个也是需要测试的。
1、标签如赛道,前期可以去测试,后期做好准备工作,不要换。
2、测试:定时,定图,换标签,看自己的直播间流量,每个标签至少测试3-5天。
3、标签选择上,一定要测试出匹配我们自己产品的合理赛道。
四、直播间的预告
创建时间,这个之前是要求在前一天,但是这个我们可以再早一些,通过预告拉动粉丝的关注。
五、开播时间和时长
我们分为,早,中,晚,夜场。
4个时间段:
早上6--12点左右,中午1点多到下午6点左右,晚上7点到10点,夜场11--3点左右,这个时间段的热度排序是晚,中,早,夜,直播时长一般要求是4小时起。
动态权重
这个是由开播以后的数据决定的,大家知道直播间的数据排序,或者说数据的调整周期是多少吗?30分钟为一个考核段,下一个30分钟重新调整资源位。
在动态权重里,我们一般由停留时长,在线人数,转粉率,直播互动率,直播引流,点击转化。
一、停留时长及在线人数
1、主播的直播风格及节奏
2、直播间是否有粉丝延时的福利
3、在直播策划时是否考虑到直播内容的精彩程度(直播间装修,直播间背景音乐,直播间产品,直播间)。
粉丝的停留时长大家可以看看你们的是多少,我们目前大部分店铺的一个数据在300--400秒。