图片来源@Unsplash，基于CC0协议！
今天我们继续分享：文案快速入门的14个知识点。
04
一般来说，有画面感的文案一定有细节，有细节的文案就会有画面感。 一个没有细节的文案是官僚讲话，空洞。细节，需要你去观察生活，捕捉生活中的细枝末节。 一则没有画面感的文案是流水账，味同嚼蜡。画面感，需要有想象力。你要写的东西就像在脑海里放电影，而你只是把电影还原为剧本。 我们常说文案要有可读性。其实文案的可读性就是看你的文案有没有细节可回味，有没有画面可感知。细节。例：
假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得
若干的相关细节排列，就会铺排出某种强烈的情绪。画面感。例：
上帝、彩票、盲乐师常在广场演奏手风琴的盲乐师轻易穿过交错的街道来到咖啡馆。他对咖啡的熟悉超出我的想象。邻桌一位好奇的客人向侍者打探盲乐师的来历[27岁那年随马戏团游走各地的他，同往常一样在表演走钢索前没有忘了向上帝祝祷告在众人的注目下才跨出一步他便从钢索上落下 ……]待者转头看着盲乐师，压低声音[就这样失明了！]侍者突然拿起一份晨报，快步朝盲乐师走去。盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者，侍者翻开晨报熟练的为他兑起奖来。 经过一阵小声交谈盲乐师慎重的收起彩票露出笑容，侍者为他披上大衣点了根烟给他。没多久后他拿起手风琴奏起快板的布雷舞曲喜孜孜地步出咖啡馆。和进来时一样没有碰撞到任何桌椅。侍者来到好奇的客人桌前， 继续未完的话题[那次意外后他开始买彩票，而且一买就是三十年。三十年来他未曾中过一张彩票，今天也不例外。但他始终乐观因为他总说[上帝欠我一次]
有画面感的文字，让这一幕幕，如在眼前。
05
少用标点可以精简文字，也可以提高以文为中心的写作表现力。如果用这样的原则去检视一篇作文，你往往会发现，使用句号和逗号较多的，其行文简约而准确，文笔较为优美；而使用其他标点多的，往往有力不从心、上跳下窜亦词难达意的尴尬。所以，一则文案的好坏，与他使用标点符号种类的多少成反比。好的文案一般只有两个标点符号：逗号和句号。也可以说只有句号。
06
当一个创意确定的时候，画面如何去表达这个创意，文案如何去表达这个创意，是各有分工的。 画面和文字之间要形成张力。 为什么大多数的文案只能算配文？因为他们的文案是看图说话。 画面都已经说了的话，你再去用文字说一遍就是重复。
看图说话的文案：冰雪消融画面和文字形成张力：春天来了
看图说话的文案：苍翠的青松画面和文字形成张力：挺拔的精神
07
标题是一则文案的灵魂。一则文案算十分的话，标题起码可以值七分。从未见过标题写得很好，但内文很滥的文案；内文很棒标题一般的人，是缺乏提炼和引导；内文和标题都很滥的人，要考虑自己是否适合做文案。 一个好的标题，可以瞬间为这则文案定下基调，渲染出感情，挑起阅读的欲望……一个好的标题，可以是内心的审视，可以是犀利的观点，可以是代表消费者发出的疑问，或者反问…… 毫无疑问，优秀的标题，都是源自于对消费者的深刻洞察。只有具有洞察力的标题，才能让消费者恍然大悟心有所感。有洞察和有洞察力，是两码事。 有洞察：观察到了消费者真实的生活细节，能让消费者感同身受。 如：钢琴可以陶冶小孩情操如：每天面对数年不变的家，真的很闷 有洞察力：深入到消费者潜在的意识或习惯，这个发现连消费者自己都没有注意到。但是一经你说出，他们就会觉得，啊，原来真的是这样的，我竟然一直没有发觉。 如：弹钢琴的小孩不会变坏如：也许缺乏性欲的并不是你本身，而是你的床、桌子，沙发
08
引标是引出主标题的引子。 就像你在说 “我爱你” 之前，需要有一些铺垫。当然，有时候直接说 “我爱你” 更直接有效。 引标是为了让标题更具有震撼力、说服力或感染力而具备的。如果你的标题本身就具备了这些，那就没必要画蛇添足了。 引标。例1：
当古典建筑美学理论日臻成熟几乎所有人都认为建筑美学已达巅峰但是，自然美学和生态美学出现了建筑进化论。屋竞人择。
引标。例2：
要么控制成本，要么任它挤压您的利润空间。——乔治·阿克劳夫 2001年诺贝尔经济学奖获得者漫游费及长途话费合二为一，以套餐形式整合长途通话及漫游服务。——全球通商旅计划以成本控制获取领先优势，我能
以上，加粗的标题是主标题，没加粗的是引标。
09
副标题是一道桥梁。一道联结主标题和内文的桥梁。标题大部分是去挖掘消费者的需求，内文主要是去讲产品的利益点。副标题就是去联结产品利益点是如何去满足这个需求的。就像你在说完 “我爱你” 之后，总要有些具体表达爱的行动，以证明自己真的爱。副标题。例：
标题：居然用长话聊了两个小时，这铁公鸡中彩票了？副标：12953长话优惠，国内长话0.19元/分钟全包标题：1314 甜甜蜜蜜副标：动感地带情侣套卡甜蜜上市
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！