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品牌营销策划的目的是要为企业品牌营销活动提供科学的指导方案，使品牌营销活动更有效率，形成品牌形象，创造品牌价值。本文我们就企业品牌营销策划的目的盘点如下：
企业在做品牌营销策划的时候，光有一个品牌也是不够的，必须要有特定的形象，这才能说明这个企业的品牌具有价值。现在的消费者，以及不再是单看企业商品质量了，而是根据品牌形象挑选适合自己的产品。而品牌营销策划的目的之一，就是为企业塑造品牌形象。根据品牌营销策划塑造的形象，可以让企业在开展营销活动的时候，更容易让消费者接受企业的产品，使品牌形象产生价值。这样就能让企业开展营销活动的时候，更容易获得成功。
企业品牌营销策划有助于企业从当今市场杀价竞争脱离出来，提升产品在市场中的溢价能力，众所周知，一个企业产品没有什么品牌度，品牌影响力，品牌价值，这自然就只能通过杀价竞争获取产品销量，但是企业一旦进入了市场杀价竞争状态，企业利润也将面临大幅度的缩减，即使企业不做低价销售，其他企业也会步入杀价的竞争中出售产品，致使企业产品因为销售业绩不理想，而仍然需要付出庞大的开支，让自身企业陷入了进退两难的境地，做也不是，不做也不是的两难发展境地。这些都是因为企业没有品牌价值所造成举步维艰的发展境况。相信大家已经看到品牌溢价的重要性与价值了。
企业品牌营销策划的目的是区分品牌和品牌产品。现在的产品越来越同质化，各行各业都发展得十分困难。而品牌营销策划可以帮助企业提高宣传效果，为消费者提供兴趣点和价值差异，让消费者能直接、有效的从众多同类型产品中对企业产品产生辨识度。提升消费者的视觉体验，这样，就能让品牌形象逐渐留在消费者心中。
企业品牌营销策划的目的是清晰品牌定位。只有企业清楚了解自己的品牌定位，才能正确地向消费者传达品牌价值要点，企业在发展过程中不会走很多弯路，节省很多时间和成本，才能做出真正有意义的事情。