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有统计显示，目前淘宝超过80%的流量都来自于无线端。智能手机的普及和网络资费的下降，让随时随地上网shopping成为一种可能，这也就造成无线端消费习惯的特点之一——碎片化。短视频短平快的节奏和结构化的表达方式，相比过去pc时代超长的图文详情页，更适合无线端的浏览习惯。
各品牌宝贝都加入了短视频展示
购买转化率上涨20%！来自淘宝短视频的威力
短视频作为优质的内容载体不仅能够给消费者带来更好的体验，也能直接提高商家的转化率。淘宝公测数据显示，40万商家使用短视频，买家平均停留时间上升了10%，向下浏览率下降了20%，整体购买转化率上涨了20%！也就是说，短视频在延长买家在店铺的停留市场，以及促进购买决策方面有着极强的威力，观看短视频后直接下单的买家不在少数。
“短视频看起来更加直观、真实，上身效果、衣服的质地、设计的细节都更加清晰。”办公室资深淘客张姐表示，“只看几张修过的图片其实真的很难感觉到衣服适不适合自己，看视频的时候更有代入感，我现在退货的次数也变少了！”短视频的加入，让消费者在网购商品时有了更多参考的依据。淘宝产品平台总监闻仲也曾表示，短视频是产品内容体验形式的升级，有利于帮助用户更好的选择商品。
短视频攻占了越来越多的公域渠道
基于短视频的优秀战绩，在手淘端也开辟了越来越多的战场。不仅在宝贝详情页，淘宝头条、有好货、必买清单、爱逛街、微淘、内容号等公域渠道也开通了短视频功能。商家只要有优秀的内容，都有机会通过透析到各个公域渠道，优质的短视频内容再将流量引导回店铺内，免费获得来自淘宝公域渠道的海量流量。
引入内容生产机构&工具，淘宝附能中小商家
渠道和平台都有了，剩下的就是内容了。为了鼓励更多的商家上传短视频，淘宝官方为商家提供了不少内容创作方式，从引入多家影视工作室到推广优质的短视频自制工具，让中小商家也能制作优质的短视频。在今年双11备战阶段，卖家服务市场为商家开辟了一个加油专场，短视频专场就被放在了首位，重要性不言而喻。
阿里双11短视频定制专场
制作一条短视频制作的成本大概是多少？今年双11在服务市场为店里的一个爆款定制了九秒主图视频，价格是5000块。经营着一家两皇冠女装店的掌柜李欣透露，即使是同一会场，短视频定制的价格也相差很大，价格最低的大约是500元/条，她挑选了一家信誉较好的工作室，加上寄送、拍摄和修改的时间，前后大约是一个半月。
按照这一价格成本和拍摄效率来说，要达到量产是不可能的，那么商家自制短视频是否成为可能呢？“一开始我们员工用相机来录，之后导到电脑上剪辑，再上传到淘宝上。花的时间多，效果也差强人意。”李欣表示，后面偶然间在千牛直播间看了一个短视频工具使用攻略，在服务市场订购给员工用，大家都说不错。李欣提到的短视频工具，是一款名为企拍主图短视频的工具。
智能视频自制工具，短视频量产成为可能
今年双11上新，除了刚刚提到的爆款定制了一个短视频外，其他都是用工具自己做的视频。李欣表示，她的店铺目前在售的有100多个SKU，不可能每个SKU都定制一个短视频，"其实即使是大商家，每个SKU都要定制视频，这个支出的压力也很大，更别说我们这些中小商家了。"
企拍主图短视频服务使用截图
那么，使用第三方短视频自制工具制作过程复杂吗？制作出来的视频效果怎么样呢？“以我订购的企拍主图短视频服务来说，它是用模板来做视频，先做一个主图展示，然后加片头和自由拍，这次双11的片头，很有节日气氛，自己来拍很难做这些。”李欣拿出手机随意挑选了一个视频模板，用不到10分钟的时间，直接在手机端制作出一个宝贝短视频。而制作出来的短视频成片，有片头、精美的字幕条、特效转场，效果可以说是相当专业的。
“我们每个员工都有智能手机，这个工具操作起来也比较简单，双11前忙的那阵，连客服部都拉过来做视频了。而且电脑也能用，可以把以前拍的一些视频导入进去包装。制作后自己会上传到视频中心，运营人员再统一装修到店铺就可以了。”李欣表示，双11前后店铺宝贝新增了不少短视频，店铺的流量也上升了，“根据我们的经验，宝贝上新带短视频可以增加搜索权重。忙过了这段时间，争取把店里所有的宝贝都加上短视频！”