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“精致”的自己就是最好的“排场”
中国土特产“双11”已颇具国际范了
冲刺时刻，你正撸起袖子血拼？
其实，在这个备受全球追捧的节日
谁都不想错过这个有理由“砸钱”的机会
看吧，天猫国际、网易考拉等有巨头撑腰的跨境电商
纷纷拉拢品牌、广撒广告、血拼促销…
然而，就在大家都一个劲往这个
堪称“自带流量”的节日池子里大规模下血本的时候
像洋码头、蜜芽宝贝等精细化运营的跨境电商
正在拒绝砸钱寻求规模化
而是扭转方向精打细算地花钱
砍掉高消耗低效益的营销渠道
转而精简和优化投放渠道
砍掉大众类目，转而更加突出特色品类和海外潮流货
避开与巨头硬碰硬，走出了自己的特色！
对于中小跨境电商企业来说
正如现在借势“双11”，迎接黑五，奋战圣诞
都是可以“砸钱”寻求规模化的借口
但试想一下：与巨头拼规模你拼得过吗？
拼广告规模、拼品类规模
你一样也拼不过，钱烧不起！
这是中小跨境电商企业该有的自知之明
精细化运营
才是外贸新时代中小跨境电商企业该努力的方向
与其把钱花在铺天盖地的广告上
不如根据目标受众选择一两个主流传播渠道
向精准营销的方向努力，提高投资回报率
精简并优化营销渠道并不是“吝啬”的表现
而是要把钱花值了
缺乏数据支撑，“大投入小回报”太常见了
借助大数据分析实现广告的精准投放
“小投入大回报”已经越过固化思维筑起的围墙
与其借口“节日”以品类丰富收揽人心
盲目与巨头硬碰硬，日渐迷失自己的本性
不如打造自己的几款特色
以独特的品牌形象为支点
并根据潮流趋势不断创新
在有限的特色品类上不断以新鲜的姿态面众
才是应对如今消费者日趋明显的个性化需求的真性情
没有别人的“大排场”，可以有自己的“精致”
中小型跨境电商企业人力、物力、财力有限
走精细化运营的道路就是自己最好的“排场”！
这个时代的人都习惯把大数据挂在嘴上
可见大家都很重视大数据
但真正懂大数据算法模型并且会用的
可能并不多
所以如英觉得
有必要用系统的、科学的大数据思维
来经营我们的事业
这里如英给大家推荐我的新书
《大数据视角下的跨境电商》
它在不久的将来会和大家见面
相信吧，这会是一场幸福的相遇~