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在产品创新和用户需求与日俱增的马拉松中，众多企业认定通过IP形象的加权将成为市场营销的“催化剂”。但在面对汪洋一片的IP授权业务圈后，买家如何甄选适合产品特点的IP形象却成为摆在众多企业面前的一大痛点。加···
图片来源@Unsplash，基于CC0协议！
在产品创新和用户需求与日俱增的马拉松中，众多企业认定通过IP形象的加权将成为市场营销的“催化剂”。但在面对汪洋一片的IP授权业务圈后，买家如何甄选适合产品特点的IP形象却成为摆在众多企业面前的一大痛点。
加上二胎政策的放开引发的人口红利增长；国民收入不断提升激发用户对婴童用品的加速迭代，这些因素促使了卡通形象授权业务迎来了“花样年华”。
但是同时也迎来了问题，不少商家掉进了IP误区，觉得IP就会带来卖点，但往往不是这样的。如果IP形象被滥用或误选，品牌既不能获得用户关注，反而带来喧宾夺主的负面影响。
因为用户对IP的需求持续上升，所以许多IP形象就被随意的设计出来，再加上他们强加的情怀，导致了行业野草般生长。继而也把许多企业带上了动漫IP的死胡同中，绕来绕去却没有个所以然。
所以在被授权品牌选择引入动漫IP时需要考虑时机的契合点，不要让动漫IP的原本势头盖过产品的势头，这样会适得其反，带来反作用。同时当品牌决定进行IP授权的投入时，选择强相关IP就成为传播借势的关键。强相关的IP授权会让大众感觉品牌和IP本就在逻辑上相融合，IP授权不会抢了品牌的风头，这样也不会让用户产生太多的反感，更“聪明”地结合产品自身特点来选择和应用动漫IP形象才能成为产品乃至品牌快速成长的催化剂。