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看到标题，估计很多人会认为是标题党。关于“方寒之争”从年前争论到年后，各方论证不休，各路人马纷纷卷入。现在各微博最火的就属“方寒之争"了。题外话说道这了，最终结果是什么，相信各位看官各自心中有数。
产品的基本功能就是能够做什么；高级一点的就是产品她们意味着什么。而我们目前可以发现我们身边很多人包括我去购买什么产品的时候并非是因为它们能够做什么，而是因为它们意味着什么或者说是它具有其潜在需求一致的形象（甚至个性）的 。
例如，很多数人在星巴克咖啡和雀巢速溶咖啡中无法分辨出来，但是许多忠实的我们都会对自己喜爱的品牌矢志不渝。因此当你在喝星巴克咖啡的时候，你可能不仅仅是在喝咖啡，还可能在表明你的生活方式，说明自己是什么人或者希望成为什么样的人。
我们对于饮料、音乐、等等的忠诚有助于我们在现代社会中界定自己的位置，同时这些选择还让我们每个人在同那些与我们有着类似偏好的人建立起连结。比如驴友、志愿者同盟、淘宝达人等等。
而正如我们所看到的和所在尝试做的，今天的营销策略就是强调通过我们自身的产品建立起于顾客的关系。这些关系是可以多种多样的：实质的、虚拟的。同时这些关系可以帮助我们理解产品或者其他方面的一些拓展。通过产品，我们与品牌之间的关系也不断发生的变化：有像老朋友般的深厚又有比如三分钟的热情。
因此单个社会人对于产品，他可能会存在一些关系：比如自我概念的依附关系。就是我上面阐述的星巴克咖啡的例子.(你在喝星巴克咖啡的时候，你可能不仅仅是在喝咖啡，还可能在表明你的生活方式，说明自己是什么人或者希望成为什么样的人)
产品如何营销，我想就是需要挖掘产品与人之间的关系。自我概念的依附关系是一种关系，肯定也还存在一些关系。写到了这，感觉和标题扯不上一点关系啊！
但是如果我们假设一下：方舟子、韩寒是一个产品或者说一个品牌，那么他们的粉丝就是这个产品购买者或者潜在目标消费者。
为何这么说，大家在同一个品台玩微博，为何你粉丝少他粉丝多或者你为何要选择关注他。方舟子和韩寒都是名人，不错，但是我想粉丝关注还有一个重要的原因就是他们都有自我的一个标签：方舟子打假、韩寒天才作家等等其他标签。粉丝关注他们，在某种意义上是否表明有类似的偏好或者希望成为他这样的人或者能够从他们身上能够获取某些方面满足需求。因为我想”方寒之争“为何如此之热，在于粉丝和各路名人纷纷卷入其中，推波助澜同时其事件本身也比较敏感，不火才怪；同时我们也不难理解双方各自粉丝或者各自阵营的互掐，这种互掐好比消费者对于品牌或者产品的一个忠诚度（可能比喻不恰当）。同样一个产品，如果要消费者买账，是不是需要挖掘或者建立一些关系，再加上营销策略的包装，产品不热卖也是怪事了。
以上纯属对”方寒之争“的乱喷瞎联想，欢迎各位派友拍砖！
PS：本人无意冒犯方舟子、韩寒及其的粉丝，若有冒犯还望海涵！