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广告语设计浅谈
英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品丶文化丶娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看全文的人的5倍。因此一句金句往往能引导受体去看全文。或者说引导受体去了解这句话隐含的产品。
广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进丶劝服丶增强丶提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业丶产品或服务的印象而在广告中长期丶反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
在这个快节奏时代，有人甚至连140字的微博都不会用心看完。除非触动了他（她）内心，引起了共鸣。没有共鸣就不会有传播。
广告语当然比微博要求高出几十倍甚至上百千倍。广告语字字如金，多一字觉臃肿，少一字觉味道不够。恰到好处方为妙。一句好的广告语，不但内含宝贝的信息，含义也要立意高远，读起来朗朗上口，便于传播和记忆。
一般来说，广告语的字数以 6 — 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这是契合人类记忆规律的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"
广告语文字必须清楚简单丶容易阅读丶用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅丶语义明确。避免生词丶新词丶专业词汇丶冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白丶贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
广告语的表现形式要独特，句势丶表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语丶歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无特定的定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
[广告语的真正灵魂]
广告语不能只是文字模特的表演，光有绚丽的文采奇特的比喻是远远不够的。广告语要充分的和社会群体相结合，不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是触动人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。