图片来源@Unsplash，基于CC0协议！
五个分享内容
1、为什么玩社群；
2、社群的概念；
3、社群变现问题；
4、社群的运营；
5、社群的五个要素。
一、为什么玩社群
1、解决流量问题
社群是移动端碎片流量的解决方案。
2、解决品牌问题
目前阶段社群和PR已经成了创业公司的标配，社群为品牌的建设和发展提供群众基础。
3、危机和机会并存
目前互联网社群处于草创阶段，正是这样的阶段给真抓实干的职业玩家提供了机会。
二、社群的概念
1、定义
这个问题是社会学家关心的问题，而不是创业者关心的问题。
2、基本理解
（1）社群微信群；
（2）社群本身没有大咖；
（3）社群经济和粉丝经济之间有很大的区别和联系；
3、玩社群的态度
不要攀比，把精力放在社群价值的创造上。
4、做社群的思路
（1）渠道价值：沟通渠道、传播渠道、销售渠道；
（2）平台；
（3）生态链的搭建，通过社群实现资源的整合，产业链的打通和布局。
三、社群变现难的原因
1、社群本身不具备变现基因；
2、缺少好的产品；
3、粉丝不够精准；
4、不懂社群营销，社群营销的本质是场景化营销，需要通过话题的方式产生购买氛围。
三、针对社群变现难的解决方案
1、给社群植入变现基因，例如：建立社群，就告诉用户，我们未来会做产品，想加入进来的可以得到超高性价比的产品，否则可以退出；
2、打造好的产品，例如：产品功能性、传播可读性、文案设计的趣味性；
3、确定粉丝画像，明白针对的是什么样的年龄结构、性别结构、收入结构、职业结构；
4、进行场景化营销的尝试，例如：创造一系列的话题、提供一系列的服务，从而创造出变现的场景。
四、社群运营的四个阶段
1、吸粉阶段；
2、互动阶段；
3、结盟阶段；
4、留存阶段。
玩好社群需要社群领袖具备以下几点：
1、专业能力，对垂直行业非常专业；
2、管理能力，协调和控制社群的节奏；
3、人格魅力，能够吸引一帮人。
五、社群的五个要素
1、同好
群成员之间的共同爱好。
例如：产品同类、兴趣同类、标签同类、职业同类、感情群同类、价值观同类等。
2、结构
（1）组织成员结构，除了群主之外，还要有意见领袖、活跃分子、编辑等等；
（2）平台，线上平台和线下聚会交流平台；
（3）创造门槛，把非本群属性的人过滤掉；
（4）与领袖的互动。
3、社群输出
产品输出和用户利益回报。
产品输出包括产品、捐献爱心等。用户利益回报包括分销、产品试用等。
4、社群运营
运营四种感觉
（1）仪式感，增加仪式感可使用吉祥物、旗帜、入群仪式等；
（2）参与感，增加参与感可使用社群活动的分享、游戏等；
（3）组织感，线上线下运营流程形成数据化、反馈等；
（4）归属感，以上三点做好，自认而然就会产生归属感。
5、社群复制
社群复制包括三个层面
（1）核心层的创造，目的：培养选出每个城市的中心、创造出社群的文化；
（2）雅文化的诞生，社群本身价值观明确、对产品态度一直、社群规则等；
（3）多中心的培养，就像开连锁店，有人才能开。
总结
对社群的运营大家要有一个积极投入的态度，多付出、多利他、多实践。