微信生态下的营销洞察报告（克劳锐）

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微信生态下的营销洞察报告（克劳锐）

从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到 自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客)

私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动 客户数据。私域流量和域名、商标、商誉一样属于企业私有的经 营数字化资产

私域运营的特点：从“流”量到“留”量

直面消费者 ? 品牌直接触达用户，与 用户建立联系 ? 降低流量成本 ? 用户数据可追踪、可控

围绕“人”运营 ? 以用户为核心，精细化 运营 ? 共创产品与内容，提升 用户活跃度及粘性 ? 挖掘用户价值，维护用 户生命周期

存在信任感 ? 更直接地传达品牌理念 和价值观，拉近与消费 者的距离，与其建立情 感联结 ? 消费者忠诚度高

流量可重复使用 ? 拥有用户池，可免费且 不限次地触达消费者， 提升复购率 ? 共创商业价值

私域不仅能带来新的增量空间，更有助于品牌的塑造

? 公域流量获客成本高，私域流量能为品 牌带来新的用户 ? 私域流量用户池更具品牌粘性，可以提 升老用户的复购率

? 私域流量缩短了品牌与用户的传播链路 ， 更直接有效地传递品牌理念，有助于提 升品牌力，塑造品牌形象

? 私域运营更加注重用户需求而不是货 品，用户忠实度高