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山寨小红书登上App榜首！蹭流量背后有哪些灰色操作？
什么？请问这个?App?跟小红书有半分钱的关系吗？难道是小红书出的替代款？？
在?App?Store 逛了一圈后，我发现，除了「小红书城」之外，还有不少山寨版的“小红书”！每一个?App?都让我哭笑不得……
细数山寨版小红书
在?App?Store 输入“小红书”，你就能收获一个“小红家族”。“小红家族” 3 件套包括红色 logo、“小红”标题和“生活”、“标记”等关键词。
请在 3s 内找出小红书本书
先来看看我们文章开头提到的“小红书城”，作为一个小说阅读?App，它的名字是“小红书城-文字记录美好瞬间”，好吧，虽然跟小红书的“标记美好生活”有异曲同工之妙，但好歹人家确实是用文字记录。
再看看它的副标题“生活需要分享，更需要阅读”，这句话的意思就是要我们分享和阅读自己的生活不是吗？请问这跟小说阅读有什么关系啊？（虽然我知道它想表达的是生活中要阅读）
为了蹭小红书的热度，这个?App?不惜连小学语文学习的内容都还给老师了。
不过，我想，这个?App?居然改个名字就飙到 No.1，说不定也是有一定实力的。结果一看这评分，我大概就明白了。据说，当一个作品的评分呈现 B 字形时，说明它的好评是刷出来的（包括?App、电影等）。
灵魂画B
再看看具体的评论，好评几乎都是这样毫无指向性的模板式评价。
再看看一星评价，看到大家都在骂它恶心，我就放心了。
除了小红书城之外，“小红家族”的其他成员也是让人有点哭笑不得。
比如这个“小红书亭”，同样是小说阅读?App，我就想知道，看个小说怎么就能“标记美好生活”了？
副标题“用文字记录阅读每一个最 ZAO 瞬间”不仅蹭了小红书的热度，还蹭了 ZAO 的热度。
而这个同样是“标记我的生活”的红器?App，其实跟“标记生活”一点关系也没有，不就是一个周期记录工具吗？这功能手机自带的日历都能实现了……
最过分的是，一个自带日历就能取代的?App，下载之后还要花钱或者看广告才能进入主页！
在评论区，我还发现这个?App?在之前还叫“最右”，这八成又是蹭“最右”的热度吧？
果然，查了一下它的版本更迭记录，这个?App?原本叫周期器，在今年 4 月份改为“最右周期器”，而这个时间刚好是最右被全网下架的时间。
看来，这个?App?的增长惯用套路就是蹲着那些爆款?App，在人家下架的时候“趁机上位”。
不妨让我大胆猜测一下这个?App?的赚钱之道。什么周期记录都是虚的，它的套路就是通过蹭热度骗用户下载，然后通过广告实现流量变现，或者直接收费赚用户的钱。
要说山寨得最“用心”的还是这个“小红书”?App，连名带 Slogan 一起照搬了。只不过这个 logo，是小红书褪色了吗……
在好奇心的驱使下，我下载了这个?App?想看看内在是否也模仿到位了。结果，大家品品吧……这个页面的设计太一言难尽了……
再打开“分类”Tab，为什么“儿童”品类的 icon 是一个车钥匙？而儿童分类里面的商品居然真的是车钥匙……
我合理怀疑这个?App?的产品经理和设计师互换身份了，产品是设计师做的，设计是产品经理做的！
说实话，写到这里我真的累了……不管是小说阅读?App、购物?App，甚至连个?App?都算不上的东西，都能瞎蹭热度……
就连手账?App?都要把名字改为“小红手帐书”。
还有这个“小红美书”，一个浏览器跟“美”和“小红书”能有什么关系？？
吐槽完这些?App，我只想说，万物皆可小红书……
“小红家族”背后有何秘密？
纵观「小红书城」近一个月的排行（iPhone?App?Store），早期一直是图书免费榜 400 名左右，新版本 2.0 发布之后，在短短 10 天内，升到了图书免费榜第一，应用免费榜前十。
来源：七麦数据
2.0 版本这是有多重大的创新？
结果我查了旧版本跟 2.0 版本的差异后，发现最大（唯一）的改变竟是?App?名称
。从「读书看书追书神器-小说阅读器电子书大说大全」改成了「小红书城app-标记完美生活」。
而这种窃取式的改名，其实是一种不太光明的 ASO （App?Store Optimization 应用商店优化）手段。
据称，App?Store?下载的?App?大约有 73% 的流量来自搜索，剩余的 27% 来源于榜单流量（安卓应用商店规则多样化，在此不讨论）。
左?搜索，右 排行
“小红家族”盯上的主要就是小红书下架后，用户搜索“小红书”带来的搜索流量。那么它们都偷偷做了哪些小动作呢？
1）改?App?名称
优化?App?名称是 ASO 的基本操作也是最关键的第一步，名称往往采用主标题 + 副标题的形式。比如「小红书城」的主标题是“小红书城app-文字记录美好瞬间”，副标题是“生活需要分享，更需要阅读”。
一般来说，ASO 需要名称尽量覆盖到尽可能多的热词，比如在 ASO 界鼎鼎有名的「喜马拉雅FM」曾经就有一个无敌巨长的名字：
喜马拉雅-听书有声小说大全郭德纲相声唱吧百度Qq微信微博pps腾讯新闻优酷我狗网易云暴风行uc浏览器快播放器pptv影音乐视频土豆91助手地图yy新浪凤凰360安全卫士搜狐bbc懒人空间邮箱贴当陌
（打完这一段我的键盘都累了！）
图片来自网络
为什么要起这么长的名字？就是想要用户搜啥都能搜到它！
好在后来苹果加强了审核，除了字数限制之外，要求不能用单纯的热词堆砌，要保证语句畅通。
于是现在，有些不入流的?App?就学“机灵了”，名字不求覆盖多，只见缝插针覆盖那些被下架的知名?App。
比如「小红书城」名字中的“小红书”，「红器」曾用名“最右周期器”中的“最右”。
2）改图标（icon）图标的目的是增强可识别性，尽快抓住用户视线。比较常见的做法是跟产品内容相符的图形化设计（比如微信、网易云音乐）或者用产品标题中的字（比如支付宝、知乎），有时候还可以增加一些节日或者活动元素（比如各类电商App）。
但是对于“小红家族”的成员们来说，这些都不重要！
它们的终极目标就是向「小红书」本尊看齐，越像越好！
于是，颜色变成了清一色的粉色。但是跟“小红书粉”又有那么一些肉眼无法识别的区别，也算是当代?App?迷惑行为大赏了。
（插播一则考试：以下哪个是小红书粉？）
创意来自网易王三三
3）改关键词标签（Keywords）
不知道你在?App?Store?搜索的时候是否有遇到这样的情况，明明搜的是“小红书”，搜索结果却出现了「抖音」、「爱奇艺」、「快手」……
为什么?App?名称的主副标题里都没有搜索词，但是能搜到呢？
这是因为?App?们在做 ASO 的时候会把竞品词、产品关联词、流量词等都放在自己的关键词标签中，当然这是一种符合逻辑的常规操作。
不过“小红家族”的关键词标签就是另一番模样了，关键词标签主要还是自己的“模仿”对象。
左 正常的关键词，右 指向“模仿”对象的关键词
4）刷用户评论除了以上产品设置层面的优化，ASO 还有一个重要操作是优化用户评论，也就是增加好评数量。
因此，我们能看到前文中所说的，「小红书城」有大量刷出来的 5 星好评。
左 刷出来的好评，右 被骗的用户差评
除了以上四点影响搜索排名的因素之外，最“坑”的是它们从名称—图标—用户评论这一轮“优化”下来之后，能吸引不少用户上当下载?App。
有不知道小红书被下架的用户，在进行“搜索关键词+点击+下载”的行为时，?App?搜索排名会进一步提高。
如此“良性循环”下去之后，这些?App?提高的不仅仅是搜索排名，还有应用商店的排行榜，也难怪「小红书城」最近能坐稳免费图书榜第一了。
当然，它短期内冲到第一，不排除叠加使用了另外一种 ASO 灰色操作——积分墙。这就是另外一个话题了，我们后续会有单独文章来谈。
结语
谁也没想到，「小红书」下架之后，除了有?App?想趁机“绿”了它（绿洲），还有这么多?App?争相加入“小红家族”，各种姿态也是让人啼笑皆非了。
不过它们的“神操作”背后，其实藏着 ASO 的一些正经玩法，比如?App?名称优化、图标优化、关键词标签优化、用户评价优化等。
通过 ASO 来让?App?获得更多曝光本无可厚非，但前提是?App?能够给用户提供真实、有用的内容与服务。
然而“小红家族”却通过骗用户下载?App?赚一波广告费，实在是吃相难看。