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互联网时代，网络营销已成为企业常用的营销手段，网络营销的产品推销功能也得到了企业的充分运用。然而，网络营销的价值远不止于产品营销，建立一个企业自己的品牌，其意义远大于产品的短期推广。与此同时，品牌建设已经渗透到企业发展和建设的各个环节中。卓越的品牌建设，可以使企业在激烈的竞争环境中迅速崛起。
1、商标是企业的名片，品牌是企业对外的最好名片。在看到品牌知名度高、口碑好的时候，用户会产生一种自然的信任感。因此，用户会对其产品产生某种购买欲望。品牌形象和知名度也是企业合作前考虑的重要指标。
2、在市场经济的作用下，品牌代表着企业的竞争力，各大企业之间的竞争非常激烈，打价格战的时代已经远去，品牌的价值日益显现。优秀的品牌能为企业带来巨大的销售收益，使企业的产品和服务具有更强的竞争力。拥有占据市场支配地位的品牌，有时甚至比品牌本身来的更重要，是企业获取高利润的重要途径。可见，品牌和品牌建设已成为企业构建市场竞争力的关键。
3、商标是指顾客群体品牌能够更快地得到用户的关注。品牌也将成为用户选择产品时的一个重要因素。对新时代的用户来说，用户对产品的粘性不大，会随意地尝试更换品牌，但好的品牌代表了良好的产品和服务质量，凝聚着企业的形象和消费者、公众和社会的信任，具有相对稳定、忠诚的客户基础，这也意味着好品牌具有更稳定的客户基础，它所获得的利益也更持久。能够吸引人才的品牌和资源企业的品牌是企业的重要资产之一。
一个企业建立品牌，需要投入一定的人、人才、物并形成各种费用，这就构成了品牌的经济价值，同时品牌也承载着用户对产品和服务的认同，这就构成了品牌的无形价值。今天的人才在选择企业时，会参考企业的品牌价值和影响力，优秀的品牌更容易得到人才的青睐。当企业在寻找资源与合作时，好的资源也将更多地向优秀品牌倾斜。
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