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淘品牌撑起半边天,淘宝女鞋品牌加速扩张突围

淘品牌撑起半边天,淘宝女鞋品牌加速扩张突围

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淘宝的发展和繁荣,离不开淘品牌的支撑。当淘品牌发展到一定的规模和量级的时候,必然会呈现出较大的分化。其中有相当于一部分淘品牌在线上取得成功之后,会转而向线下扩展,比如“淘品牌”茵曼就从线上发展到线下···

淘品牌撑起半边天,淘宝女鞋品牌加速扩张突围

图片来源@Unsplash,基于CC0协议!

淘宝的发展和繁荣,离不开淘品牌的支撑。当淘品牌发展到一定的规模和量级的时候,必然会呈现出较大的分化。其中有相当于一部分淘品牌在线上取得成功之后,会转而向线下扩展,比如“淘品牌”茵曼就从线上发展到线下,从衣服延伸到鞋帽家居领域。淘品牌的另一个发展趋势是,从单一品牌向多品牌,从单一领域向多领域进行扩张。例如着名的服饰类“淘品牌”韩都衣舍,目前已实现了20多个品牌共同发展,从服装行业开拓到箱包领域。根据2015年6月份的最新统计数据,淘宝(含天猫)女鞋品牌销售前十名当中,古奇天伦丶莫蕾蔻蕾都是比较纯正的“淘品牌”,近年来也长期在淘宝上保持较高的销量,甚至超越了一些知名的线下品牌。“淘品牌”效应正从占据淘宝半壁江山的女装行业逐步辐射到女鞋等相关行业。女鞋行业拥有非常庞大的消费群体和市场规模,必然会催生出一大批行业巨头。

根据近期报导,女鞋“淘品牌”柯玛妮克宣布全资收购男鞋品牌“策恩”,并开始发力实施“品牌集群”战略规划。“在未来两到三年内,柯玛妮克在对品牌进行升级的同时,还将培育两到三个新品牌,把经营领域从女鞋逐步扩张到服饰鞋帽全领域,实现差异化的多品牌战略。“柯玛妮克”的负责人认为,未来两年“淘品牌”(或者说互联网品牌)竞争将日益激烈,行业洗牌也将加速,单一产品或者单一品牌将很难存活,必须走集团化多品牌策略。而女鞋行业的另一个“淘品牌”巨头古奇天伦,也走出单一品牌的局限,推出“百年纪念”等新品牌。

总体来看,女鞋“淘品牌”已经进入一个加速发展的时期,后续市场的竞争会更加激烈,一方面“淘品牌”之间会激烈肉搏,另一方面线下品牌也在日益“觉醒”。其实不论是传统的线下品牌,还是扎根于互联网的“淘品牌”,终极的发展目标应该是殊途同归的,那就是把产品做好做精,把品牌做大做强。期待在中国的互联网和电子商务土壤上,能诞生更多优质的女鞋品牌。

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