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京东直投是京准通平台与腾讯“广点通”平台合作的依托腾讯系海量流量、提供实时竞价类广告服务的营销产品。京东直投在广告实时竞价的基础上进行展示曝光，按点击收费CPC)。拥有领先的消费人群行为分析技术，帮助卖家对购物人群进行精准细致定向，广告信息直达目标用户群。
直投原理
方法/步骤1:
一、广告播放流程
系统难点:
(1)复杂的定向规则 不同类型定向，以及同类型定向条件下不同定向规则进行实时动态组合计算;
(2)海量用户数据 百万级广告，十亿级的用户，千亿的关系链;
(3)百亿级请求 高并发的在线广告播放请求(百亿级曝光);
(4)低延迟 后台处理整体流程延迟控制在十毫秒级别;
方法/步骤2:
二、广告展现原理
1.广告展示流程
(1)调取用户画像 自然属性:年龄、地域、性别、学历等
用户兴趣:电商类目、用户偏好等
移动定向:网络环境、手机系统等
(2)抽取符合定向条件的广告
(3)对抽取到的广告进行初级排序 保证尽可能地多召回高质量广告;保证广告列队召回广告的多样性，如广告行业、商品、广告主
如何展现:系统将广告进行排名，排名越靠前获得的曝光机会就越大。
2.曝光原理
曝光与ECPM值成正比关系，ECPM值越大，曝光越大，流量就越大，流量的质量就越高;
ECPM是指千次曝光成本，CTR是指广告的点击率，PPC是指广告的单次点击扣费金额，CTR和PPC是影响广告曝光的直接因素。曝光排名是由出价和点击率共同决定，并不是出价越高，曝光就越大。
方法/步骤3:
三、点击扣费原理
1.点击扣费方式
(1)直投是采用CPC(点击扣费)竞价模式，广告展示免费，发生点击才扣费，扣费金额在下一名出价的基础上加价，每次点击产生的实际扣费小于或等于你的出价。
(2)质量得分影响因素包括:广告素材质量、广告效果等，下一名质量得分/自己质量得分1。举例:A广告出价1.0元，A广告的下一名B广告出价0.8元，那么A广告的PPC(单次点击扣分)0.8+0.010.81元。
2.防范恶意点击
京东直投拥有国内领先的防恶意点击技术，有着多达几十个维度的无效点击辨别方法，凡是被认定为无效的点击均不会产生扣费。
3.影响点击率的算法
你投放的任何一支广告，当前时刻影响该广告的时间因素有两种情况:
(1)或受过去3小时到过去24小时时间影响(3h+24h)，此时间段影响力优先;
(2)或受过去24小时到过去7天时间影响(24+7d);
方法/步骤4:
广告生命周期
新建广告-提交审核-审核通过-进入新广告池-满足出池条件，出新广告池-进入老广告池-在老广告池竞争曝光-成为死广告
1.新广告
新广告审核通过之后，会分配一个系统默认的点击率，在新广告池中竞争，累计一段时间后，出池在大盘内竞争流量。满足以下两个条件，新广告就会出池，进入老广告池成为老广告:
(1)新广告本身也会获得曝光，但新广告出池需积累到2000个曝光;
(2)在新广告池中积累3小时。
2.死广告
(1)当你投放的单个广告定向宽泛，但是三个小时内获取的曝光量小于2000，该广告即成为一支死广告;
(2)当老广告在大盘内竞争时，如果点击率低于大盘平均点击率或者曝光下滑不足1000，也成为一支死广告。
(3)对于一支死广告，你先将其删除下线。如果广告素材对季节性无特殊要求，可以考虑该广告隔10天左右再次投放。
方法/步骤5:
新广告如何出价
新广告池的流量约占整体大盘流量的5%。如希望获得更多的广告曝光流量和更好的展现机会，建议新广告期间，以相对高的出价，应高于大盘行情的20%-30%，使该广告获得一定曝光和点击率的数据积累。获得出池机会后，不断优化素材，提升点击率，再适当调整出价。京东直投的价格是随市场波动的，每个位置的出价也不相同，广告的出价请根据市场行情调价，但首先要以提升点击率为基础。
优化ROI秘诀
1、新建用户群，仅勾选<购物行为定向-店铺定向>，基础定向不做限制，保证流量充足；
2、出价建议在行情出价1.5倍以上，高出价才能获取优质流量；
3、搭配投放<购物行为定向-平台类目定向>广告，及时补充流量；
店铺定向是什么？
店铺定向的人群，是在本店铺中有过浏览/加购物车/收藏/购买等电商行为的人群。对比类目定向的人群（在平台有过电商行为人群），这部分人群更为精准，他们是本店铺的“老客”，对商品的感兴趣度更高，对其进行二次营销，转化的可能性将蹭蹭蹭提高！
店铺定向是全部店铺都适用吗？
当然No，店铺定向适用于店铺已有一定流量的，您可以尝试新建店铺定向用户群，如果预估曝光量达到几十W以上，就可以尝试投一下啦！
但如果您刚开店，店铺流量几乎为0，不建议您立即尝试投放。当然别担心，有直投就不怕没流量！您先投几条购物行为定向-平台类目定向广告，大概两三周后就有充足流量啦！
店铺定向具体怎么设置？
1、新建用户群，<购物行为定向>勾选[自定义]，[我的店铺定向]，选择合适的[规格有效期]（规则有效期建议勾选“过去半年”/“不限”）
2、其他定向模块建议选择不限，即无需做其他勾选工作。
3、广告出价，建议出价为大盘规格行情1.5倍以上，以保证正常曝光。
4、因店铺定向流量有限，投放时，要搭配购物行为定向-平台类目定向广告来及时补充流量，方能有源源不断的转化哦！