图片来源@Unsplash，基于CC0协议！
二类电商一款产品能不能跑起来，外层广告图是关键，不管页面做的如何吸引人，外层广告图没有点击那就是没有转化的机会，在信息流广告中，用户是被动接受广告及创意的，用户点击是因为被你的创意所吸引。
那么接下来杭州马到根据多年的经验娓娓道来外层文案该怎么写
1. 了解产品定卖点
拿到新的产品，需要快速的了解产品和写出最大的卖点，怎么知道哪些卖点是吸引人的呢。可以按照小编这个方法十有八九可以完成卖点分析。通过个大电商平台比如拼多多，淘宝，看这些平台所用的卖点是什么，这些电商的卖点都精选提炼可以直接用。还有一点就是看用户的评价关心用户所关心点。精选出最优质的卖点
2. 广告文案逻辑
在卖点罗列清晰的之后，就是进行文案编写。那文案编写这块是注意哪些呢。
将卖点编辑通俗易懂，避免使用谐意词语。整体可根据-FBA逻辑进行。
一眼看图片不能看出是什么产品的时候广告文案要体现出产品，让用户可以第一眼就能接受到信息。整体文案的主次要分明。不可混淆一通毫无重点。最后一点是要符合产品的特性，比如食品类的：太香了，隔壁小孩馋哭了，太好吃了，足足XXX。通过夸张重点吸引眼球。
3. 底色+排版选择
广告图不单单只是文案编写的好就完事了，还有整体的构造，底色是首选，在短短几秒要吸引眼球，底色一般都是以纯淡色为主，一来可以简洁明了二类可以凸显重点。
排版主要形式就是左右和上下。有些会采取中间文字排版当然也要根据尺寸
4. 优化细节，更好的抓住用户的眼球
1）巧用数字，因为人对于数字和符号比较敏感，在一段信息中，首先注意到往往是数字比如：
原文案—太牛了 快速去污，优化后—太牛了 1秒去污
2）巧用强调。文案中加上感叹号，例[太厉害！]、[太香了！]。
3）放大痛点优化：将用户痛点放大了以后，他们会积极了解广告提供的解决方案。
5. 外层标题需要重视
在海量的信息流中，广告主要想自身的广告快速博取用户眼球，让其产生阅读兴趣，标题要取得好，取得妙。这里从2个方面为各位提供取出好标题的参考意见。
杭州马到从人性的角度，结合行业、产品、客户群体拟定标题
1）恐惧心
利用人对于未来、未知或者麻烦的恐惧来拟定标题，刺激他们进一步阅读内容。
2）归属性
人都有归属于某一群体的心理，比如地域、爱好等。广告主可以根据目标客户的特点，抓住他们和产品关联的归属心理拟定标题。
3）好奇心
好奇心害死猫，对自己不知道的东西有一种好奇，希望一探究竟。
4）求知心
利用人对于较为专业领域知识的需求来拟定标题。
5）从众心
中国人喜欢热闹，越是受众人追捧的东西，也想要围观参与。
6）爱美心
对美丽事物或美好生活向往的心理。
7）贪婪心
喜欢占小便宜。