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技巧经验：
1.精确匹配为主（应占到80%以上），短语匹配为辅，任何时候都不要设为广泛匹配。
精确匹配的好处：
（1）精准，避免浪费，提高投资回报率，降低跳出率/转化率，提升平均访问时长/访问页数。
（2）降低平均点击价格（在百度账户中，如有多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑与网民搜索词完全一致的关键词（即使该关键字出价较低）。如果没有和搜索词完全一致的关键词，则考虑能获得更优排名（质量度×出价更高）的关键词）。
（3）数据分析更精准（比如看百度统计，如果是短语匹配或广泛匹配，关键词的点击量包括了很多和所设关键词不一样，但能触发关键词的搜索词，看这样的数据意义不大，也起不到参考价值。
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[百度关键字广告]质量度是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标；影响质量度得分的主要因素是点击率和账户综合表现，其中点击率和创意又有很大关系（通顺-飘红-吸引力-相关性）；质量度会影响展现在左侧的可能性，排名，点击价格，最低展现价格。
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[百度关键字广告]在您的账户内，如有多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑与网民搜索词完全一致的关键词（即使该关键字出价较低）。如果没有和搜索词完全一致的关键词，则考虑能获得更优排名（质量度×出价更高）的关键词。
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[百度关键字广告]点击率CTR=（点击量/展现量）×100%，每千次展示消费CPM=（消费金额/展现量）×1000，转化率CR=（转化次数/点击量）×100%，平均转化价格CPA=推广费用/转化次数，平均点击价格CPC=消费金额/点击次数，每次点击价格CPC=（下一名出价×下一名质量度）/关键词质量度+0.01。
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例题一：推广账户每日预算500元，推广计划每日预算600元，则该推广计划每日预算是多少？
答案：按最小金额算，500元。
例题二：推广账户选择地域为贵州和上海。推广计划选择地域为贵州和北京，该推广计划投入区域是哪个？
答案：按最小单位算，贵州和北京。
例题三：提升点击价格是不是提升质量度的方法之一？
答案：提升点击价格，点击率提升，质量度提升，所以提升点击价格是不是提升质量度的方法之一。
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细节：
1.默认广泛匹配，改成精确匹配或短语匹配。
2.推广单元默认参加网盟广告，去选。
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要想排在左边，不管是左边“推广”形式还是左边“推广链接”形式，关键字竞争力要较强，竞争力包括关键字质量度和关键字出价，其中如果质量度过低，不管出价多高，都不可能排在左边。
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心得：
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创意不一定要包含关键字，但要包含关键字的主体部分。
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推广计划/推广单元要细，但不是越细越好；关键字要多，但不是越多越好，有时候，越想账户结构细，越想囊括所有关键字，越做不好。
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