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当下CP营销在网络上十分流行，各种炒法层出不穷。你不得不承认，我们已经进入了一个泛CP的时代，CP文化的流行为品牌提供了营销的土壤。原本只是简单的品牌联动，冠以“CP”的噱头，辅以其他的推广行为，反而更能吸引流量和关注，因此我们常常会看到品牌通过炒CP造势，从而制造出更多的话题。 可以说，CP已经不是单纯一种娱乐现象，而是转变为一种品牌营销现象。为什么CP营销越来越流行，背后的逻辑又是什么？
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关于CP，你知道多少
CP是英文“Couple”的简称，来自日本ACGN同人圈，最开始是用来形容有恋爱关系的两个人。随着日本动漫和同人文化进入中国，CP这一概念也在中国开始兴起。最开始CP还是存在于二次元的词汇，但经过近几年泛娱乐的发展，CP已经拥有了更丰富的内涵。
从二次元到三次元，从异性到同性，从古装剧到现代剧，从剧情设定到真实设定，人人皆可组CP。我们也在见证着一个又一个CP火爆现象，比如李佳琦与金靖这对由直播结缘的“金琦队长”。
“金琦CP”的萌生，源于金靖第一次做客李佳琦直播间时，反客为主地表演了一段小品《我三个礼拜胖到了115斤》。李佳琦素来都有人间唢呐的称号，话多且分贝又高，可在金靖面前，他却只能乖乖在旁边看着这个女艺人的表演。
一开始，金靖还故作端庄地讲述了自己减肥的辛酸史，可下一秒她就把女艺人的表情管理和说话艺术都丢到了脑后，情绪渐渐铺垫升华：“我每天健身有氧+无氧，有一个半小时到两个小时，而且有时候是空腹的，结果前几天跟宋祖儿去吃饭，她问我是不是胖了”。
最后，金靖在一句“我的天塌了，我一下子三个礼拜从104涨到115”的怒吼中，彻底放弃了女艺人的形象管理。整个过程中金靖毫无偶像包袱也就算了，就连李佳琦几次三番的试图插话，都被她挡了回去，一场直播下来，作为主人的李佳琦也像屏幕外的我们一样，被金靖逗得全程哈哈大笑，完全忘了自己在干嘛。笑到打鸣的李佳琦只能“怒而赶客”：“9点45了，你该睡觉了，快点”！
有了第一次的直播合作之后，李佳琦在之后又多次邀请金靖到直播间做客。在每一次的直播中，两个人全程配合对方，你来我往之间一点包袱也没有，默契度十分高。他们两个一
个比一个更会抛梗和接梗，网友们说：“每次看他们俩直播都感觉跟看《欢乐喜剧人》似的，笑得我头都要断了，节目效果满满”。小编也通过西瓜微数发现，两人之间登上过不少热搜，微博上#被李佳琦金靖笑死#话题阅读量更是突破4亿。
关于磕CP，网上还流传着这样一个段子：”我可以单身，但我的CP一定要结婚“。由此不难看出粉丝在磕CP这件事背后，隐藏着巨大的情结。这也折射出“CP文化”的流行是有迹可循的，越来越多的年轻人在被婚恋焦虑所包围，在众多感情问题面前，他们只能把情感寄托在别人身上。而以CP为主的影视剧、综艺等等，大多数传递的都是温暖有力的感情故事，构建了理想的爱情状态，恰好满足年轻人对爱情不切实际的幻想。
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CP背后的品牌营销
最近，电视剧《山河令》正在热烈播出。通过西瓜微数小编发现，这部剧上了不少热搜，就像住在热搜了一样，在微博话题的阅读量更是破了120亿，而前段时间热门剧《赘婿》阅读量不到45亿，火爆程度可见一斑。《山河令》是一部耽改剧，剧中双男主龚俊和张哲瀚也因"CP"感而走红，粉丝们还为两人取了CP名——浪浪钉，浪浪钉微博超话阅读量已经突破50亿，帖子数也达到了37.4万。
对于CP粉而言，他们磕CP并不是只局限于剧内，而是会将话题延伸到剧外。这股CP热潮让不少品牌嗅到了营销契机，玩起了CP营销。例如《王牌对王牌》节目组就在某一期节目中邀请到两人合体参加。在节目中，龚俊和张哲瀚两人不仅一起演唱歌曲，更上演摸头杀，两人的表现让不少粉丝表示：”笑着看完节目，实在是太磕了“。在节目播出之前，《王牌对王牌》节目组就不断在微博上放出节目花絮进行预热，成功吸引粉丝注意。
看到粉丝对于两人合体参加节目这一套路吃香后，《快乐大本营》节目组也邀请到两人参加，该期节目将在4月3日播出，粉丝们都表示期待，希望这一天快到来，已经受不了想要尽快看到两个在节目中的表现。
在走红后，除了合体参加综艺节目之外，龚俊和张哲瀚两人更是收到不少品牌方的青睐，两人的商业广告及代言源源不断。两人都拥有多重身份，张哲瀚从一叶子新鲜代言人到伊丽莎白雅顿护肤大使，再到与OPPO手机的合作；龚俊从巴黎欧莱雅的防晒体验官到Tangle Teezer的中国区代言人，再到fresh的品牌大使，还有和阿玛尼大师粉底液的合作，从这些就足可以看出两人热度是多么之大。
除了这些个人代言推广之外，娃哈哈品牌还邀请两人成为其品牌双代言人，龚俊是营养快线原味代言人，张哲瀚是营养快线香草冰淇淋味代言人。粉丝们发挥粉丝效应在微博上安利并纷纷购买不少粉丝还晒出了实物图，娃哈哈品牌因此赚到了一波宣传和曝光。
始于磕CP不止于磕CP，品牌们的营销活动给CP粉制造源源不断的话题和素材，更有助于将CP粉丝转化自己的用户，让受众产生爱屋及乌的移情心理。
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品牌为什么热衷于CP营销
1）聚合粉丝
同样都是代言，双人代言往往却能够聚合更多粉丝，因为不管是夫妻档代言还是兄弟情代言，他们都存在两种粉丝，一种是唯粉，另一种才是CP粉，就像这次娃哈哈官宣龚俊和张哲瀚为代言人，他们各自的唯粉就在微博上竞争谁代言的味道销量会更高。
品牌通过采用CP代言人，可以将两个明星之间的粉丝，通过CP话题联合在一起，收获CP粉丝的同时，还能够收获各自的唯粉，这样就能够打通整个粉丝群体内部的传播链路，实现更大范围的宣传及曝光。
2）营造话题
与单人代言制造的话题相比，CP代言能给品牌方带来更多的话题度，并且可以巧妙地将品牌话题植入到CP饭圈的日常话题中，这对于品牌而言无疑是一个不错的宣传行为，同时配合影视剧及粉丝们的推广宣传，品牌可以抢占到更多的营销市场。
3）年轻群体
通过西瓜微数品牌舆情分析报告，小编发现，龚俊和张哲瀚两人的CP粉大多数是年轻群体，嗑CP群体“年轻、社交活跃、正向积极、上头持久”等，这类特质恰好是品牌营销过程中所希望看到的，所以，有越来越多的品牌开始重视与CP之间的合作。
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品牌进行CP营销应该注意什么
1）磕CP要趁早，把握CP的热度
任何剧集都是有生命周期的，热度代表着流量，加上现在各种电视剧层出不穷，CP热度不断。随着CP剧集的播出余热逐渐消散，品牌借势效果也在减分，所以品牌借势CP营销时，应该在剧集开播前或播出期间介入。
2）保持CP荧幕感，制造CP谈资
品牌营造CP话题，不仅仅是让两人合体制造CP同框场景，而是要学会挖掘CP本身的明星梗和剧集亮点，延续剧情的走向衍生更多有趣的话题，强调CP的互动带着粉丝嗑糖。只有为粉丝持续创造CP的谈资，让他们真正有机会参与，才能满足他们磕CP的诉求。
如龚俊和张哲瀚两人合体参加《王牌对王牌》节目，节目组让他们两个合作带来《山河令》小剧场，不仅保持了CP的荧幕感，埋下关于剧情CP梗，为节目增加了更多的关注度。
3）将品牌活动与粉丝福利相结合
品牌还可以结合品牌的首销或者活动日，配合发起CP粉丝应援活动，给粉丝谋取福利，如娃哈哈品牌就在微博上发起了晒与代言人在剧中同框合照送营养快线的活动，这样一来，不仅增加了品牌的二次曝光，还能够用福利回馈CP粉丝，让粉丝收获作为CP粉的满足感，也感受到品牌的诚意。
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