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在过去我们一提起IP首先想到的就是IP地址，但现在这两个字母正在成为一个现象级的营销概念。老刘在网上总能看到“某品牌和谁合作了”的消息，处于IP时代，各大品牌也都在争先恐后搭乘IP这艘快艇，每一次营销都在求快求热点。
Black Dragon创始人说过：“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP不能叫做IP，只能叫品牌。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但IP不会。”
由此可见IP和品牌是有关联的，二者拥有相同的特质，在老刘的理解中，IP就是品牌的终极版。
如今时下最火的IP就是人民的名义，它可以被理解为一个被市场接受和追捧的内容，虽然热度是有周期性的，但内容会是永久留存的经典。比如网络上火爆刷屏的“达康书记表情包”对应剧情和人物衍生出的周边产品，都是在周期内升级了其内容相对应的商品，即保证了延续热度也得到了“蹭IP的利益”！
当家居品牌要想将火热的IP拿来为自己所用，则需要有个恰当的落脚点。最常见的就是借势IP，如找知名艺人作为品牌代言人，提高品牌调性啦，这也是家居企业中最常见的IP营销。另一种是自我打造IP，也就是将自家品牌打造成拥有流量和热点的IP。但这种目前在家居圈还没有企业尝试过，至少老刘还不知道哈。2个案例带你深入了解何为借势IP？何为自我打造IP？
借势IP-明星代言
近几年土巴兔的广告铺天盖地，大多数人都记住了拿着兔子的汪涵。而土巴兔选择选择汪涵作为代言人也是有原因的，这是土巴兔在用户推广上战略布局的结果。借由汪涵在公众心目中的良好形象，扩大品牌在目标受众心目中的影响力。通过汪涵顾家、爱家、关注社会公益的正面形象，传达土巴兔的品牌愿景。
汪涵在主持圈算的上是一线大咖，本身就是自带流量和热度的艺人，并且符合其品牌调性，这才能得到品牌商的青睐。同理还有欧派的孙俪和索菲亚的舒淇也是如此。
将品牌打造成IP-CHANEL
虽然在家居圈还没有将品牌打造成IP的先例，但在别的行业已经有品牌在做并且已经做得很成功了，那就是CHANEL。像人们所知的一样，CHANEL是一个拥有百年历史的品牌，且品牌种类繁多，尤其香水和时装最广为人知。
2015年总结奢侈品表现的时候，很多人把CHANEL排第一，是因为CHANEL不降价？还是因为走秀的不同寻常？都不是！当它把菜市场变成秀场，针对女权发声，进行独具心得的内容创造时，我们知道这是一个能够持续输出内容价值的品牌。而且它的态度更加地富有差异的人格化，这才使得CHANEL成功地完成了从品牌到IP的进化。
去理解CHANEL自带流量，自带势能，让我们意识到，它是不是CHANEL不重要，重要的是我们创造了何种内容的持续输出，形成了何种差异化的人格表达。
老刘点评
家居圈不乏借势IP的案例，找明星代言成了最为常见的事情，但却从未有家居企业将自己品牌打造成IP。反观时尚圈，像CHANEL这样的品牌越来越多，企业都纷纷尝试自我打造IP，这些企业中又有哪些能做到创造内容持续输出？形成差异化的人格表达呢？
我们身处IP时代，未来的大趋势也会和IP息息相关的。企业可以借助时下最火的IP打造自身品牌，为品牌加分，为何不直接将自身品牌打造成IP呢？如果能够做到，这就成了我们能否成功打造一个极具生命力企业的核心。就像老刘在前面说过的，IP是永远存在的，但品牌却是有存活周期的，IP是品牌的终极版，如果你能将自己的品牌打造成IP，那肯定会是行业中的佼佼者！像CHANEL一样！
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