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京东、国美和苏宁在微博称15日起要打价格战引发网友围观。8月15日，媒体通过比价后发现，3大电商均未信守降价承诺，网友称“低价狂潮”或为忽悠。有网友自称在苏宁和京东下单后被通知无货。事实证明所谓电商大战，不过是有一场以降价为名的营销活动。8月14日上午，京东商城CEO刘强东宣布，京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比苏宁、国美连锁店便宜至少10%以上。针对此表态，苏宁易购执行副总裁李斌回击：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。而除了这两家外，国美也宣称不回避任何形式的价格战。国美副总裁何阳青说，从15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。所以按照三家电商的降价逻辑，如果是京东先降价，然后国美、苏宁也要跟着降价，之后反过来又要轮到京东降价，这么一轮一轮下来只有当价格无限接近于0才算是兑现承诺，但显然不可能实现。在8月15日以索尼KDL-46EX650平板电视为例。14时30分，京东的售价为5150元，苏宁易购5155元，国美电器5089元。半小时后，该款平板电视在三家电商处售价毫无变化。按规则，京东售价未低于苏宁、国美10%，苏宁未低于京东，国美未低于京东5%。2011年京东的相关财务数据显示，毛利率为5.5%、配送费占比6.6%、广告占2.3%(去年京东广告费用支出为4.9亿元)、技术和管理费用率在1.5%左右、净亏损5%左右、应付帐期天数是38、存货周转35天。所以业界对于京东“零毛利率”的说法表示质疑。因为苏宁电器2011年年报显示，其零售业毛利率为17.96%；国美电器今年一季度的综合毛利率为19.95%；京东此前公布的全平台毛利则仅为5.5%，而且京东剔除高毛利的百货，大家电的毛利已经接近为0。因此“比苏宁等连锁店价格低10%以上”的目标早已实现。刘强东的言论，只是为了再度吸引眼球，以激发用户的购买热情。根据专业专业比价网站的监测数据显示，京东商城14号晚上在大家电品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。对比之下，苏宁、易迅等商家在涨价商品数量远低于京东商城。而约价擂台实时比价监测显示，京东小范围降价幅度最大，2200多件商品中仅78件商品降价，占整体大家电商品的1.6%，虽说平均降幅达10%，降价445元，但从降价商品数来说略显小气。对比之下，国美降价商品最多，其中7.7%的商品降了7%，平均降价284元。