图片来源@Unsplash，基于CC0协议！
李叫兽是何许人也？
叫兽，叫兽，是一种爱叫的怪兽吗？
非也，说起这李叫兽，怕是当今广告界无人不知，无人不晓，堪称泰斗一样的人物。讲起此兽的传奇事迹，怕是一天一夜也讲不完的。你想想，就人家那篇被世人奉为广告界葵花宝典一样的《X型文案与Y型文案》的论著怕是看过的人不上千万，也有好几百万了吧。
那么，你撸蛋蛋一个小菜菜拿什么跟人家叫板？这不是太岁头上动土，自寻死路？其它的不说，光人家那淫而不露的眼神就能虐你千百回，还是哪凉快哪待着去吧。
其实，说实话，对于李叫兽，淡淡也是敬而亲之，一直将他作为心中的神明一样的供奉着，但既然话已经说出去了，那么就来来来，咋今天就搬个小板凳，嗑点葵花仔，看蛋蛋如何叫板找茬的。
事情是酱紫的，南孚作为高端电池的行业第一，其凭借着电量的持久性，几乎已不是鲜为人知的事情了。
就在前段时间，南孚审时度势，针对85后年轻人推出了一款新产品（南孚糖果装电池），找叫兽设计一个宣告上市的文案。
大致背景就是这样的。见此，我们的李叫兽兽性大发，凭借着多年广告人的经验，在做了一些分析之后，当即列出任务清单：
叫兽不愧是叫兽，看看人家，做事有条有理的，的确是非砖家叫兽不能比。
最终，又经过一番深思熟虑和客户的调研数据之后，叫兽开干了，首先他找了8款不同的产品作为切入点：
确定策略，确定调性，挖掘洞察，演绎诉求，做文案不外乎这四个步奏，当然，好的文案是以适合为标准，一切都应站在消费者的角度上去考虑问题，叫兽这点当然做的是无可厚非，至于这8款产品无疑是用来作为参照，而增加感染力，其高明之处，自然是显而易见。于是乎，在又经过一番斟酌和考校之后，叫兽的文案出来了：
简直亮瞎双眼啊，代表性的参照物、措辞，到最后成形，无疑是堪称是经典中的经典，叫兽就是叫兽，只能用流弊来代替了！！
但是我却认为这只是个用文字和图片堆砌的经典中的垃圾！！
原因无它，其一，南孚电池品牌形象已经深入人心，从一节更比六节强，到现在用来调侃的装逼用南孚，一人更比六人强，装了还能装，无疑南孚电量的持久性几乎不是什么鲜为人知的事情了，那么？请问你还需要再说老公出差三个月，一节南孚就够了来说明电量的持久吗？你要搞清楚的是，你现在需要宣传的是他的糖果色，而不是它电量的持久性。
其二，你任务清单很明了了，简化一点说就是对谁说？说什么？在那说？可是再回过头来看看，糖果色的定位是85后，你用的参照物是什么？振动棒、遥控车、鼠标之类的，这些跟85后有必然的联系吗？广告是面向大众化的，能有几个人去愿意深挖你所选参照物背后所代表的真正意义？而且再看看你的画面，真正的主产品几乎小的可怜，而你的参照物除文字之外，几乎占据了图片部分的三分之二，是不是有点喧宾夺主了呢？那么说什么，我想应该着重是说糖果色漂亮才够劲吧，而不是用什么鼠标，震动棒，遥控车什么的说他的电量持久吧，至于在那说，这个无可厚非，在于你的受众和推广平台。
刚看到这个案子的时候，觉得挺有创意的，甚至是眼前一亮，可是仔细一看，不觉有点汗颜了，连诉求点都混淆了的广告会是成功的广告吗？别说你的点击，转发有多少？你宣传的并不是电量的持久，而是10种糖果色，你的文案出来只是让人的思维依旧停留在南孚的持久性上，只是对南孚电池的电量持久做了一个延伸而已，其他的呢？似乎并没有什么卵用。
总之，广告文案的不是写给自己看的，为了达到目的，你可以不择手段，但必须要一切从消费者出发，至于诉求点如何演绎，主是要看你对于产品和客户群体的定位。不可否认的是，李叫兽倡导的“文案任务清单”对于大多数文案汪汪们来说，的确具有醍醐灌顶的效果，不外乎它的作用就在于一是为了让我们分清主次，文案出来后要达到什么样的效果，毕竟产品对于商家来说，就像自己的孩子一样，所以就想将所有的卖点都一一呈现出来，所以就需我们由繁到简，分清主次。二则是要我们明确是否契合传播目的。当然这个多数情况下是由产品品牌的调性、受众及媒体传播属性所决定的。（ 以上纯属个人观点，不喜勿喷，若觉得可以，请点赞！！更多文案实操干货，微信搜索“请选用撸蛋蛋牌文案”，里面一定有你想要的！！）