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很早之前招商银行用微信漂流瓶策划活动获得极大成功，今天给大家分享的是一个糖果品牌在情人节策划的经典案例。
用微信漂流瓶策划的第一个主题：“7盒糖为爱加点勇7”
作为推介的品牌，其想要传递的核心情感价值是：我想遇见你的人生。于是第一波我们发出了情感传递漂流瓶：写下你的城市和你暗恋的人。讲故事要欲扬先抑，但一定要知道自己的包袱点设在哪里，所以只是轻微地做了品牌广告的植入，并没有着急去让大家关注微信公众号，只是想知道这一条微信能够走多远。
按照网友自己写下的城市，100个漂流瓶抵达了近150个城市，一共出现近800个陌生的名字，每一个名字的背后都是一场惊心动魄的爱情故事。但是就是由于缺少那么一点勇气，这个故事从此卡在了人生的节点上，然而这些对于品牌营销来说却是一笔巨大的财富。
将暗念情书落到微信公众号上
所以必须让这些故事继续，按照原计划，第二波12000只瓶子起航了，邀请第一波留下城市和姓名的网友共同参与，同时“7盒糖为爱加点勇7”的暗恋情书活动落脚点就是微信公众号，决定把party开在自己的地盘上。 50份糖果大礼包换来了400份情书，近1500微信粉丝的60000次曝光展示。按照KPI有效考核来看，平均一个用户的营销费用第一期是3元左右（后期的互动会降低第一期的成本）。这个结果给我们的经验是：碎片化的时代让人们开始变懒了。如今能够安静下来用键盘敲一封情书的人越来越少，反倒是用CTRL+C的人越来越多了。从首次100个传递瓶收到800条留言到12000个真心话瓶换回400封情书，互动消耗了用户时间的问题导致了转化率的流失，尽管我们用抢眼球“暗恋”的话题打头阵。回头想想，为啥那些微博上转就送的活动，弱到爆的创意还是层出不穷？就俩字：简单。互动营销实际上最关心的就是这两个字，即参与步骤要简单。
激励粉丝转发互动
于是针对1500多粉丝我们发布了第一条图文信息：让勇7去见证你的甜蜜。人的内心实际上是需要这种激将的，爱情缺的就是这股劲！让消费者把情书分享到朋友圈中去。要知道你的微信圈子里总有一个人会认识你想要表白的那个姑娘。到底会是糗大了还是玩刺激？就当是自个儿给自个儿过一个人愚人节吧！反正就算失败了还可以拿参加活动当挡箭牌，至少你还有糖吃。但是万一要是成功了呢！你看，人就是这么敢赌运气的动物，要不福利彩票每期的销售额怎么会噌噌地长呢？这就是人性，人之初，性好赌。当然对于品牌方来说这也是一场赌局，赌这1500多的粉丝里有人是经不住这种激将的。要知道人一生中会遇到约2920万人，而两个人相爱的概率是0.000049。所以你不爱我，我不怪你，但是这并不妨碍我爱你，既然爱你，那就没必要藏在心底。在追加了30份糖果大礼包之后，粉丝几乎翻了一番，达到了近3000人。朋友圈再次证实其强大威力，而它的强大源自两大主力阵容：QQ和手机通讯录。
80份糖果大礼包+邮费=近3000粉丝，以暗恋的名义喊着“我想遇见你的人生”，浩浩荡荡近10天，先拼体力后拼运气。
漂流瓶营销是“广撒网，缓积粉”的战术，拼的是耐性，玩的是创意。如果有一天你在小桥流水人家处捡到一个漂流瓶，请千万记得给他回信，也许这一刻，所有人的命运都会因此而改变。工欲善其事，必先利其器，用好工具，策划和用户匹配的属性活动，会获得意想不到的结果。